home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06960_Field_TCUM T525.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  1KB  |  16 lines
  1. we call advertising, whose twelve-billion-dollar annual budget 
  2. approximates the national school budget. Any expensive ad 
  3. represents the toil, attention, testing, wit, art, and skill of 
  4. many people. Far more thought and care go into the 
  5. composition of any prominent ad in a newspaper or magazine 
  6. than go into the writing of their features and editorials. Any 
  7. expensive ad is as carefully built on the tested foundations of 
  8. public stereotypes or ‚Äúsets‚Äù of established attitudes, as any 
  9. skyscraper is built on bedrock. Since highly skilled and 
  10. perceptive teams of talent cooperate in the making of an ad for 
  11. any established line of goods whatever, it is obvious that any 
  12. acceptable ad is a vigorous dramatization of communal 
  13. experience. No group of sociologists can approximate the ad 
  14. teams in the gathering and processing of exploitable social 
  15. data. The ad teams have billions to spend annually on research 
  16. and testing of reactions, and their products are magnificent